“特种兵旅游”热度持续发酵

来源:中国旅游报   2023-04-27 10:42:10

白天开启“暴走”模式,晚上步履不停照旧赶路,几天内辗转十几个景点,更有甚者,转移多个城市也不在话下。近期火起来的新型旅行概念“特种兵旅游”,也影响着五一假期旅游市场,多家OTA平台的数据显示,不少游客预订了两个或两个以上目的地城市的旅游产品。


【资料图】

所谓“特种兵旅游”,主要是指当代年轻人由于旅行时间和预算有限,在旅行周期内安排密集的行程,高强度的运动,以完成旅行计划。

网上有人批评这种旅行方式过于匆忙,无法真正体验和享受一个城市,对此,“特种兵”们并不认同。

“我们花了很多时间查看景点和路线,阅读别人的旅行笔记,浏览在线评分,以制定量身定制的行程,并在到达时感受这个地方。”一位“特种兵”认为,在旅行中,“身体可能很累,但看到新鲜事物的喜悦超越了身体的疲惫”。

“特种兵旅游”源起大学生。据去哪儿统计,自3月以来,18—22岁的大学生群体,周末出游的门票预订量增长明显;相较飞机,大学生更爱火车出行;周五晚出发的过夜车次更受青睐,可以省下一晚酒店费用;相较去程,返程卧铺票的占比增长明显。

为了帮助更多年轻游客完成自己的旅行愿望,3月下旬,同程出行在抖音+小红书平台发起了助力大学生“特种兵旅游”的相关话题,每天在话题下抽取至少一位大学生为其报销出游往返路费。不到一周时间已吸引超过4500万关注,截至目前播放量破1.6亿,吸引超过10万人次参加活动,其中不乏很多优秀短视频主的优质内容,很多视频点赞和评论均达到几十万。

针对“特种兵”的话题持续发酵,同程出行还在玩法上不断升级。如在淄博打造“特种兵”线下集结点,同步推出消费打折、烧烤套餐仅需49.9元等一系列惊喜福利活动。

多家OTA数据显示,最受欢迎的“特种兵旅游”目的地,往往是景点相对密集,公共交通便利的城市。北京、重庆、长沙、上海、南京等拥有众多标志性景点和美食的城市,是年轻人关注的热门旅游目的地。

“特种兵旅游”为何会火?旅行社和OTA能否参与进来?有业者认为,这是疫情之后旅游市场变化的具体体现。疫情期间,人们习惯了在周末外出旅行,带动了本地游和周边游市场的发展。如今,人们已经适应了这样的出游频次,便利的交通又为游客拉长出行半径提供了客观条件,于是“特种兵旅游”的需求应运而生。而这种旅游方式能够走红网络成为一种潮流,则有赖于社交媒体的推动。年轻人喜欢挑战极限,喜欢分享生活的特质都在这一旅行方式的传播过程中起到关键作用。

同时,有专家认为,当代大学生正在重新定义旅游消费。他们愿意为了自我喜欢而消费,也是具有消费能力的一代。疫情之后,不断细分的个性化旅游业态依旧是趋势,关键在于旅游企业如何创新产品,激发他们的隐形消费欲望,创造更大的消费市场。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云建议:“在低成本、快节奏的前提下,旅游企业可考虑在‘长途交通+住宿+景点+特色餐饮+市内交通’方面做些探索。以组合产品、单项产品的方式为大学生的‘特种兵旅游’提供服务,改变传统的线路组合思路,将能够吸引大学生打卡的景点或非景点纳入其中。同时,充分利用年轻人对地方旅游的传播和带动效应,考虑与地方旅游营销活动相结合,以大学生作为旅游造势群体,以优惠的组合产品吸引他们到访,以口碑传播、新媒体传播等方式实现地方旅游营销的突破。”

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