最近，不少网友发现在支付宝首页看到了一个全新的卡片入口“看一看”，推荐位置甚至还在支付宝传统的强势流量入口“蚂蚁森林”之上。用户点击以后会直接跳转到支付宝生活频道播放视频，还支持视频边栏一键回到首页。

点击视频评论区，画风也十分清奇。不少网友表示，自己只是来收收能量、养养鸡，没想到有朝一日竟然在支付宝上看起了视频。支付宝难道是要开始做内容了吗？

回顾支付宝去年以来的动作，不难发现，内容只是表象，支付宝似乎在决心盘活做大“生活号”，催动内容转化为增长。8亿月活的流量，支付宝这次好像真要用起来了！

(资料图片)

据了解，去年7月，支付宝宣布生活号升级，并且在首页C位上线生活频道。入驻的商家、达人、机构发布的图文、短视频、直播等内容，将以信息流的形式呈现。

随后，生活号又陆续接通app端内的多个公域阵地。在“看一看”板块上线之前，支付宝生活频道、首页搜索、支付成功页等几大“黄金地段”公域阵地都已经与生活号打通。

到底什么是生活号？其实，生活号就是入驻商家在支付宝上面的一个运营阵地。既可以做图文、直播、短视频等内容，又可以直接跟商家的小程序连通，用户看到感兴趣的内容，可以一键转入小程序下单消费。

以新增的“看一看”卡片为例，用户在首页通过“看一看”点进一段视频，如果对内容感兴趣，就可以直接进入到商家生活号，商家只要把生活号的“门面”装饰好，创作的内容就可以和生活号中的消费心智场景连接，通过更多的曝光实现内容转化。

不难看出，支付宝出让首页C位入口，目的就是通过生活号为入驻的商家引入更多的公域流量，激活商家私域运营活力，打造出从公域到私域的流量转化闭环。

值得注意的是，支付宝平台现在还处于做内容的早期，竞争少，重点发力阶段红利更多。去年就有一些商家利用支付宝生活号实现了跨越式的增长，比如北京海洋馆，其单条视频播放量达460万，还催动了线下门票的销售；1号职场，一场直播观看人数高达2000万，用户通过商家号直追西城男孩演唱会。

据支付宝生活号运营负责人透露，过去半年，生活号的入驻账号数增长超10倍，日均作品上传量涨幅超300%，已经成为商家、机构在支付宝经营的主要阵地。

生活号是否能成为商家数字化的下一个增长点，值得关注。