随着我国经济结构调整，建材行业市场由过去主要依赖投资驱动，开始向投资支撑、消费促进、出口调节的平衡型转变。

为促进绿色建材消费，助力美丽乡村建设，推动乡村产业振兴，工业和信息化部、住房和城乡建设部等六部门近日联合印发《关于开展2023年绿色建材下乡活动的通知》，决定在2022年试点工作基础上，进一步深入推进，联合开展2023年绿色建材下乡活动。通过组织不同形式的线上线下活动，加快节能低碳、安全性好、性价比高的绿色建材推广应用。

提振信心成果显著

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“今年，建材行业要在市场结构调整中实现规模稳定并保持增长，必须以加快产业绿色化、智能化、高端化发展破解风险挑战，提升生存能力、竞争能力、领先能力，实现稳定发展。”中国建筑材料联合会党委书记、会长阎晓峰说，绿色建材下乡活动的开展，将在促进农房建筑材料升级换代的同时，为拓展下沉市场带来新机遇。

数据显示，2022年，我国绿色建材产品营业收入约1700亿元，同比增长超20%；绿色建材下乡活动累计拉动绿色建材消费超200亿元。

全国绿色建材下乡活动推进组组长，中国建筑材料联合会党委副书记、常务副会长陈国庆介绍，开展绿色建材下乡活动以来，绿色建材生产、认证和推广应用均加速推进。“截至2022年12月底，京东线上平台绿色建材销售额达26.4亿元。目前已有超过600家获证企业对产品质量、价格、服务等作出承诺，超过1400种产品通过不同形式参与活动。”陈国庆表示，活动的开展有效扩大了建材生产企业对绿色建材产品的认知度，表现为绿色建材产品认证的步伐明显加快。2022年，累计推动发放绿色建材认证证书3831张，同比增长194.7%。

绿色建材下乡为促进绿色消费、助力乡村振兴发挥了作用。山东省工业和信息化厅副厅长孔庆成介绍，一年来，全省通过多种形式组织开展绿色建材下乡活动，成效显著。枣庄市在前期举办绿色建材产品展示基础上，创新发展模式，助力企业销售绿色建材产品，水泥产品、混凝土、装配式建筑部件实现营业收入2亿多元；淄博市率先鼓励支持建材企业到基层乡镇设立绿色建材销售点，拓宽绿色建材下乡销售渠道。“截至2022年年底，山东省已有173家企业332个产品获得绿色建材产品证书。”孔庆成说。

据悉，今年绿色建材下乡活动在2022年已批复第一批7个试点地区基础上，根据不同区域发展需求和实际，再选择5个左右地区开展第二批试点。

“2022年绿色建材下乡活动取得积极成效，带动绿色建材全产业链协同发展，实现了供给能力、绿色消费、农房质量、认证水平四方面明显提升。”在近日召开的全国绿色建材下乡活动（广东站）启动会上，工业和信息化部原材料工业司副司长邢涛说。据了解，下一步，广东省将结合各地市特色活动及需求，组织绿色建材下乡企业及产品深入县级城市，扩大宣传，提振建材市场，促进绿色消费。

加速拓展下沉市场

对于绿色建材下乡，消费者最关心的是产品质量和价格。为了让高品质绿色建材产品走进千家万户，中国建筑材料联合会组织策划了“绿色建材领军企业惠民行动”。“目前已有一批绿色建材骨干企业配套落实优惠政策，发挥了领军企业的示范带头作用。”陈国庆说。

三棵树涂料股份有限公司董事长兼总裁洪杰表示，推动绿色建材下乡，既能落实国家“双碳”战略，又能助力美丽乡村建设，让乡村人民享受健康绿色建材。三棵树积极引导绿色建材生产企业、电商平台、卖场商场等参与活动，通过消费券、企业贴补形式，鼓励居民购买绿色产品。在首批公布的《绿色建材下乡活动产品清单及企业名录》中，三棵树多品类产品在列。

从优化建材绿色供应链结构体系，加大绿色新材料、新产品的研发应用，将绿色产品应用于绿色建造全流程，到打造真正的绿色高品质建筑，一批绿色建材骨干企业在可持续发展的道路上不断前行。

在2023年全国绿色建材下乡活动推广企业授牌仪式上，北新建材、立邦、奥润顺达、三棵树等获得“惠民行动”领军企业称号。3月24日，工业和信息化部发布2022年度绿色制造名单，数十家建材企业入选绿色工厂。

同时，为推进政府采购支持绿色建材促进建筑品质提升政策实施工作，财政部、住房和城乡建设部、工业和信息化部日前发布《政府采购支持绿色建材促进建筑品质提升政策项目实施指南》，对纳入政府采购支持绿色建材促进建筑品质提升政策实施范围的建设工程项目可研编制、设计与审查、政府采购、第三方机构（预）评价等全流程的相关活动提出了具体要求。

“相信在有关部门加强配合、形成政策合力推动作用下，将充分调动大家参与绿色建材下乡活动的积极性。”阎晓峰说。

充分调动各方力量

绿色建材下乡活动正在火热推进中，虽然形势大好，但面对消费者的实际需求，绿色建材下乡活动能否持续得到市场认可，依旧面临考验。

“企业缺乏研发动力、消费动力不足、市场管理不够规范等问题需要尽快解决。”洪杰认为，在需求端，大众的绿色低碳消费意识还不够强，对绿色低碳产品的接受度还不高。企业在很大程度上承担着绿色转型升级的重任，但绿色产品的研发难度大、投入高，经营风险增加导致许多建材企业在研发上动力不足。

“目前来看，农村的绿色建材消费理念有待提升，政策补贴力度有待加强，组织实施工作有待优化，需要加大推进力度。”洪杰建议，组建一支宣传绿色建材的基层工作人员队伍，引导村民了解和接受绿色建材产品；在财政补贴方面，对于消费者和参与绿色建材下乡的企业、电商、卖场，将补贴或优惠落实到位，提升参与积极性。此外，把绿色建材下乡作为长期工作推行。

“下一步，中国建筑材料联合会将在绿色建材领域实施‘三品’行动。”陈国庆表示，一是加快完善绿色建材产品体系，推动建材产品升级。二是提升绿色建材品质和服务质量，各方共同努力推动实施产品说明书制度，发挥绿色建材产品认证检测监督作用，强化产品质量安全和市场流通监管。三是培育绿色建材优质产品品牌，创新品牌营销模式，提升消费者对品牌的认可度。

同时，进一步加强不同地区不同企业之间的统筹合作。“在现有基础上，将进一步加强绿色建材生产、应用上下游联动，充分调动试点地区、相关协会、重点企业、平台等各方积极性，丰富活动内容，吸引更多企业、用户、消费者参与，提升活动效果。”陈国庆说。